Revolutionen inom AI och Reklambranschen
Under det senaste Mobile World Congress 2024 i Barcelona presenterades en AI-assistent, ett tydligt tecken på de teknologiska framstegen som sker. Artificial Intelligence, AI, omskakar reklamindustrin grundligt och orsakar oro bland investerare, rapporterar branschledare. Mark Read, den avgående VD:n för det brittiska reklamföretaget WPP, uttrycker sin oro i en intervju med CNBC:s Karen Tso, där han poängterar att AI inte endast förändrar deras bransch utan skapar osäkerhet på ett brett plan inom alla sektorer.
Den nuvarande reklammarknaden står inför en stor utmaning från framväxande generativa AI-verktyg som kan skapa innehåll med en aldrig tidigare skådad hastighet. Utvecklingen de senaste åren inom AI-bildgeneratorer, såsom OpenAI’s DALL-E, Googles Veo och Midjourney, tyder på en snabb teknologisk framfart.
Read, i sin första intervju sedan tillkännagivandet av sitt avstamp som VD för WPP, understryker att AI kommer att revolutionera reklamindustrin helt och hållet. Detta framkom under London Tech Week, där han delade insikten att AI kommer att göra världens expertis tillgänglig för alla till en minimal kostnad, vilket innebär att de främsta expertiserna inom olika områden, inklusive reklam och marknadsföring, framöver kommer att drivas av AI.
Med över 50,000 WPP-anställda som använder företagets egna AI-drivna marknadsföringsplattform WPP Open, ser Read detta som sin största arv. Detta avslöjar en djupgående integrering av AI i deras affärsmodell och ett övertygande exempel på hur företag kan anamma ny teknik för att förbättra sin verksamhet.
Strukturella pressfaktorer på kreativa delar av reklambranschen driver på konsolideringen inom branschen. Companies behöver anamma hur AI påverkar allt från att skapa briefs och medieplaner till att optimera kampanjer. En rapport från Forrester som släpptes föregående år visade att mer än 60% av USA:s reklambyråer redan använder generativa AI-verktyg och ytterligare 31% undersöker möjliga användningsområden för tekniken.
En omvälvande transformation
Detta är en tid för stor förändring inom reklamvärlden, drivet av AI:s disruptiva effekter. Maurice Levy, VD för det franska reklamföretaget Publicis Groupe, delade med sig av denna uppfattning vid Viva Tech-konferensen i Paris. Han understryker att AI-bild- och videogenereringsverktyg drastiskt påskyndar innehållsproduktionen, medan automatiserade meddelandesystem nu kan uppnå skräddarsydd kommunikation i en skala som aldrig tidigare skådats.
Levy betonar dock kraftfullt att AI endast bör betraktas som ett verktyg som människor kan använda för att förbättra sina liv, inte ersätta dem. Trots att AI förväntas påverka vissa arbetstillfällen, tror Levy att det i slutändan kommer att skapa fler jobb än det förstör. Denna syn är i linje med arbetsmarknadens effekter av tidigare tekniska uppfinningar, såsom internet och smartphones, vilket tyder på en positiv nettoeffekt på sikt.
Framtiden för arbetsinsatser ser ut att bli alltmer autonom, men experter, såsom Nicole Denman Greene, analyst på Gartner, varnar varumärken för att vara försiktiga så att inte AI:s påverkan på människans kreativitet blir negativ. En undersökning från Gartner visade att 82% av konsumenterna anser att företag som använder generativa AI bör prioritera att bevara mänskliga jobb, även om det betyder lägre vinster. Greene efterlyser en vändpunkt från vad AI kan göra till vad den borde göra inom reklam. Målet bör vara att skapa banbrytande insikter, unika utföranden för att nå diversifierade och nischade målgrupper, utmana gränserna för vad ‘marknadsföring’ är och leverera mer varumärkesdifferentierade, användbara och relevanta personanpassade upplevelser, inklusive att uppfylla löftet om hyper-personalisering.
Denna anpassning av AI inom reklamindustrin visar på en spännande framtid där teknik och kreativitet går hand i hand för att skapa djupare och mer meningsfulla konsumentupplevelser. Framtidens reklam kommer att vara intensivt datadriven, högst personanpassad och mer effektiv än någonsin tidigare, och det är en utveckling som alla inom branschen bör vara förberedda på att omfamna.
