Turister och lokalbefolkningen njuter av en varm vårdag med höga temperaturer på El Postiguet-stranden, en scen som återspeglas på många populära destinationer över hela Europa. Europa, med sin rikedom på kultur, historia och natursköna landskap, har länge varit en magnet för resenärer från fjärran länder.
### Snålblåst över Atlanten?
Enligt en undersökning utförd av den Europeiska Resekommissionen (ETC) verkar det dock som att amerikanska turister har börjat dra ned på sina sommarresor till Europa. Endast 33% av de amerikanska svarandena planerade att besöka Europa under sommaren, vilket är en minskning med 7 procentenheter jämfört med föregående år. En av de främsta orsakerna till detta tycks vara de höga resekostnaderna, där 54% av de tillfrågade angav detta som ett hinder. Men politiska orsaker, inklusive uppfattningen om USA utomlands, verkar också ha en inverkan på reseplanerna.
Det är intressant att notera att resesentimentet är starkast bland amerikaner från nordöstra USA, en region som tenderar att luta åt demokratiskt håll och skiljer sig i politiska åsikter från den tidigare presidenten Trump.
### USA:s turismens påverkan i Europa
USA-turister spelar traditionellt en viktig roll i den europeiska turismsektorn. Till exempel välkomnade Storbritannien rekordmånga 5,1 miljoner besökare från USA under 2023, och amerikanska besökare är bland de fem främsta nationaliteterna som för in mest pengar i den franska ekonomin.
Men det verkar som att minskat intresse för en europeisk sommar inte enbart är begränsat till USA-resenärer. ETC:s undersökning visade att omkring 39% av de tillfrågade planerade en sådan semester 2025, jämfört med 41% 2024. Restendenser från Brasilien, Kanada och Japan visar också ett minskat intresse för Europa som semesterdestination.
### Kinas växande fotavtryck i Europa
I skarp kontrast till detta trendbrott hos amerikanska resenärer, ser vi en markant ökning av intresset för europeiska sommarresor bland kinesiska turister. Hela 72% av de kinesiska respondenterna uppgav att de planerade en sådan semester vilket är en ökning med 10% från föregående år.
Detta ökade intresse stöds av deras växande disponibla inkomster, fördelaktiga resepolicies och en kulturell förskjutning mot att prioritera personlig uppfyllelse och livsstilserfarenheter som turism. Kinas nationella statistikbyrå rapporterade tidigare i år att den nationella disponibla inkomsten per capita ökade med mer än 5% jämfört med föregående år under det första kvartalet.
Europa har länge varit ett mål för kinesiska turister, särskilt för köp av lyxvaror. Trots att denna trend avstannade under Covid-19-pandemin, verkar den nu återigen ta fart. Över hälften av kinesiska resenärer säger nu att shopping är en del av deras resplaner i Europa enligt ETC-data. Dock tyder siffrorna också på att det kan ske en förskjutning i hur de spenderar sina pengar, med en nu mindre andel som förväntar sig att spendera mer än 200 euro per dag jämfört med föregående år.
Sammanfattningsvis visar den här utvecklingen att även om traditionella besöksmönster förändras, med en nedgång bland amerikanska turister, tycks Europa inte ha förlorat sin attraktionskraft globalt. Kinas växande turistflöde till Europa markerar början på nya möjligheter och utmaningar för den europeiska turismsektorn. Anpassning till dessa nya mönster kommer att vara avgörande för att fortsätta locka internationella besökare och dra nytta av den ekonomiska påverkan de medför.
