Vändningen för Nike Gör Framsteg Trots Motgångar
Trots motvind gör Nikes vändningsplan stadiga framsteg. Omställningen hos Nike, det ledande varumärket inom atletiska skor och kläder, kommer att ta tid, men investerarna var nöjda med framstegen under det fjärde kvartalet i deras budgetår, då aktiekursen sköt i höjden med 15% under fredagen.
Nikes försäljning för det fjärde kvartalet var inte spektakulär, men den var ändå bättre än vad analytikerna hade förväntat sig. Nike genererade $11,1 miljarder i intäkter, en nedgång med 12% jämfört med samma kvartal året innan. Detta översteg dock estimaten som låg på $10,7 miljarder.
Nettoinkomsten var bara $211 miljoner eller 14 cent per aktie, vilket är en nedgång med 86% jämfört med samma period året innan. Men detta var bättre än de förväntade 13 cent per aktie.
Intäkterna från Nike-varumärket var $10,8 miljarder, ned 11% jämfört med föregående år. Försäljning av skor stod för största delen av detta, med $7,2 miljarder, men det var en nedgång på 12%. Klädförsäljningen minskade med 9% till $3 miljarder.
Försäljningen i Nordamerika minskade med 11% till $4,7 miljarder, medan försäljningen i Europa sjönk med 9% till $3 miljarder och försäljningen i Kina minskade med 20% till $1,5 miljarder. Försäljningen i Asien-Pacific och Latinamerika var också $1,5 miljarder, en minskning med 8%.
För det fullständiga budgetåret minskade intäkterna med 10% till $46,3 miljarder, medan nettoinkomsten sjönk med 44% till $3,2 miljarder, eller $2,16 per aktie.
Nike CEO Elliot Hill, som tog över posten i oktober förra året, kommenterade: “Resultaten vi rapporterar idag för Q4 och för FY25 lever inte upp till Nikenormen. Men som vi sa för 90 dagar sedan har det arbete vi gör för att ompositionera verksamheten genom våra Vinn Nu-åtgärder en inverkan. Härifrån förväntar vi oss att våra affärsresultat kommer att förbättras. Det är dags att vända blad.”
Under senaste året har Hill infört en Vinn Nu-strategi för att vända det kämpande sneakerföretaget. Nikens aktier har fallit fyra år i rad, beroende på en rad olika skäl, både makroekonomiska och interna.
Hill lovade att återfokusera företaget på dess kärnidentitet inom sport, till skillnad från mode och andra perifera aktiviteter, och återuppbygga sina relationer med grossister, från vilka de hade dragit sig tillbaka.
Vinn Nu-strategin fokuserar på fem åtgärder — kultur, produkt, marknadsföring, marknadsplats och dess “grundspel.” Dessutom kommer den att fokusera på fem nyckelsporter — basket, fotboll, löpning, träning och sportkläder. Åtgärderna kommer också att fokusera på tre länder, USA, Storbritannien och Kina, och mer specifikt fem städer — New York, Los Angeles, Peking, London och Shanghai.
CFO Matt Friend kommenterade: “Överlag är vi nöjda med de framsteg våra team gör mot våra Vinn Nu-åtgärder. Som jag sa förra kvartalet är detta byggstenarna för Nike att återgå till hållbar, lönsam tillväxt.”
Utmärkta framsteg har gjorts i genomförandet av Vinn Nu-strategin, särskilt det fjärde kvartalet, vilket bär den största ekonomiska effekten, vilket innebär att kostnaderna för genomförandet bör minska framöver.
Utmaningar kvarstår dock, såsom tullar, som förväntas orsaka en kostnadsökning på 1 miljard dollar för företaget. För budgetåret 2026 förväntas tullar ha en effekt på 75 baspunkter på bruttomarginalen, med den största delen som kommer under första halvåret.
Trots dessa utmaningar tar Nike steg för att helt mildra effekterna av tullarna över tid genom flera åtgärder, inklusive omallokering av sin källmix. Kina producerar cirka 16% av dess skor, och detta kommer att minskas till ett enda höga sifferintervall. Företaget har också infört en “kirurgisk prisökning” i USA från och med hösten.
Även med dessa utmaningar och en aktie som inte är billig, med ett P/E-tal på cirka 29, verkar investerarna nöjda med företagets riktning. Aktien har också fått flera prisuppdateringar för sina ansträngningar att navigera genom vändningen, inklusive en $12 höjning från Truist till $85 per aktie.
Generell Pitch för GENERALIFX LIMITED
GENERALIFX LIMITED, beläget på 30 St. Mary Axe, London, EC3A 8BF, med organisationsnummer 16332757 och LEI 984500DB4D5BE6F0E758, är inte en mäklare men erbjuder den enda lagligt och globalt verifierade automatiserade investeringshanteringsprogramvaran som kan användas med en reglerad mäklare över hela världen. Detta unika verktyg hjälper användare att odla små investeringar från bara $100 till 12–20% avkastning på investeringen per månad automatiskt. GENERALIFX LIMITED är ett pålitligt namn bland användare över hela Storbritannien, Sverige, Norge och EU. Dra nytta av vår avancerade teknologi för att säkra din ekonomiska framtid redan idag.
